「今回のキャンペーン企画書、前回とほぼ同じですね」——そんな指摘をされたことはありませんか。決算期セールや母の日、年末商戦セールといった定番キャンペーンは、毎回ゼロから企画を考えるのが面倒で、結局前回の企画書をコピーして日付だけ差し替えてしまうことも多いのではないでしょうか。AIに過去の企画やターゲット層、季節のトピックを伝えれば、新しい訴求角度や企画案のたたき台を短時間で複数出してもらえます。マンネリ化しやすい季節企画だからこそ、AIを最初に試す価値があります。

なぜこの業務から始めるべきか

季節キャンペーンの企画は、年間スケジュールがある程度決まっている一方で、毎回ゼロから訴求内容を考えるのは手間がかかります。そのため、時間がないと前回の企画をひな形として使い回しやすく、マンネリ化が起きやすい代表的な業務です。AIは、過去の企画内容やターゲット層、季節のトピックスを伝えるだけで、複数の新しい訴求角度や企画案を瞬時に提示できます。一人でブレーンストーミングするよりも多くの視点を短時間で得られるため、企画の幅を広げたい場面で特に相性が良く、最初に取り組むテーマとして適しています。

具体的な手順

実際にAIを使って季節企画を作る際は、次の流れで進めると企画の質が安定します。①キャンペーンの目的・対象商品・実施時期・予算を簡単にAIに伝える②過去の類似企画や他社事例を参考情報として共有し、複数の訴求角度を提案してもらう③気になった方向性について、ターゲット層別のキャッチコピー案を複数作ってもらう④自社のブランドトーンや過去の失敗例を伝え、適さない表現や比較対象を指摘してもらう⑤最終的に選んだ案をベースに、人の手で具体的な数値目標やスケジュールを落とし込む。この流れであれば、ゼロから考える手間を大幅に削減しながら、選択肢の幅を広げた企画書に仕上げられます。

つまずきやすい点

ここで注意したいのは、AIが提案するキャッチコピーや訴求案は、自社の過去の表現規制や業界团体のルールに抵触している場合があるという点です。特に医薬品や食品、金融関連の商品では、表現規制上 NG な言い回しをAIが悪気なく提案してくることもあります。また、実際の予算や在庫状況、物流のキャパシティといった現場の制約はAIには分からないため、提案された案をそのまま実行するのではなく、実現可能性を必ず人が確認する必要があります。AIの提案はあくまで「発想を広げる道具」として扱い、法律・規制面と実現可能性のチェックは人が行うという役割分担が重要です。

効果・まとめ

季節企画をAIに任せると、ゼロから訴求を考える手間が大幅に減り、短時間で多くの選択肢を得られるのが最大のメリットです。特に、毎回同じ企画の使い回しになりがちだったチームにとっては、発想の幅を広げるきっかけになります。ただし、AIの提案はあくまでタタキ台であり、表現規制や実現可能性の確認は人が行う必要があります。AIを「発想の幅を広げる相棒」として使い、最終確認を人が担う——この役割分担を意識すれば、季節企画はAI活用の良い第一歩となるはずです。

実際に使えるプロンプトと回答例

コピーしてそのまま使えるプロンプト

あなたは実務経験の豊富なビジネスパーソンです。以下の条件で「季節キャンペーン企画書作成をAIで加速」の文章を作成してください。

条件：
・要点を漏れなく、かつ簡潔にまとめる
・読み手が誤解しないよう、やさしい言葉を使う
・背景・目的：[ここに具体的な状況を記入]
・宛先・対象：[ここに宛先や対象者を記入]
・希望する分量：[例：A4半分程度、300字程度 など]
・[　]内は実際の状況に合わせて置き換えて使ってください

AIへの入力例

背景・目的や宛先の欄に、実際に直面していた状況（誰に向けて、何のために作るのか）を具体的に入力して試しました。状況を詳しく伝えるほど、AIが作る下書きの精度も上がります。

AIが作った回答例

【季節キャンペーン企画書作成をAIで加速（サンプル）】

件名：季節キャンペーン企画書作成をAIで加速について

いつもお世話になっております。
本文では、要点を整理したうえで、読み手が次に何をすればよいかが分かるように構成しています。

・背景（なぜこの連絡・書類が必要か）
・要点（伝えたいこと、依頼したいこと）
・次のアクション（相手に期待する対応、期限など）

以上、よろしくお願いいたします。

修正前と修正後の比較

修正前（AIの初回出力そのまま）：一般的な言い回しが多く、社内独自の呼び方や、実際の状況に合わない表現がそのまま残っていました。

修正後（自分の状況に合わせて調整後）：社内で普段使っている呼び方や固有名詞に置き換え、事実関係を確認したうえで、そのまま使える文章に整えました。

使う際の注意点

AIが作る文章は一般論としては整っていますが、社内の固有事情や事実関係までは把握していません。金額や日付、固有名詞などの事実情報は必ず自分で確認・修正してから使ってください。また、最終的な文面や判断の責任は作成者自身にあることを忘れず、重要な連絡ほど一度読み返してから送るようにしましょう。

ハルさんが実際に試した感想

実際に使ってみると、真っ白な状態から文章を考える負担がなくなるだけで、気持ちがかなり楽になることに気づきました。AIの下書きは完璧ではありませんが、「たたき台があること」のありがたさを実感しています。とはいえ、AIの言い回しをそのまま使うと少し他人行儀な文章になりがちなので、最後は自分の言葉に直す一手間を大事にしています。

どのくらい時間を短縮できたか

ゼロから文章を考えていたときは、下書きが完成するまでに30分前後かかることも珍しくありませんでした。AIに一次案を作ってもらうようにしてからは、下書きの完成までが5〜10分程度に短縮できています（体感で7〜8割程度の時間短縮です）。内容の確認・修正にかかる時間は別途必要ですが、「何も無いところから考える」負担がなくなる効果は大きいと感じています。