Web広告の見出しは、短い文字数で商品やサービスの魅力を伝える必要があります。ところが、担当者だけで案を考えていると、毎回似た表現になったり、媒体ごとの役割を無視した文章になったりしがちです。

AIは、同じ情報から複数の切り口を出し、媒体に合わせて文章を展開する作業に向いています。ただし、商品情報が曖昧なままでは、もっともらしい誇張や事実と異なる表現も生成します。この記事では、Web広告を中心に、SNS投稿、メールマガジン、チラシ・POP、EC商品説明、プレスリリースまで応用できる作り方とプロンプト、公開前の確認項目をまとめます。

AIに任せる範囲と人が確認する範囲

AIに任せやすいのは、見出し案の量産、言い換え、構成のたたき台、媒体ごとの文体調整です。一方、事実確認、法令や媒体審査への適合、ブランドに合うかどうかの判断、最終的な公開・配信は人が担当します。

AIに任せやすい作業	人が必ず確認する作業
異なる切り口の案出し	価格・期間・仕様・実績などの事実
文字数に合わせた短縮	景品表示法、薬機法、各媒体の広告ポリシー
媒体別の言い換え	自社のブランドや顧客との関係に合う表現
A/Bテスト候補の作成	配信可否の最終判断と結果の評価

作成前に整理する6つの情報

1. 対象：誰に読んでほしいか
2. 悩み：その人が困っている具体的な場面
3. 商品・サービス：確認済みの特徴、仕様、価格、提供条件
4. 訴求点：今回もっとも伝えたい価値を1つ
5. 行動：クリック、購入、資料請求など、読後に取ってほしい行動
6. 制約：文字数、使用禁止表現、掲載期間、媒体ルール

実在する顧客名、未公開の商品情報、個人情報などは入力せず、仮名や一般化した情報に置き換えてください。

Web広告の見出しを作る基本手順

1. 商品情報と対象読者を整理する
2. 事実として確認できる訴求点を1つに絞る
3. AIに切り口の異なる見出し案を出させる
4. 文字数、重複、誇張表現を確認する
5. 採用候補を複数残し、実際の反応を比較する
6. 結果が良かった表現と避ける表現を次回の条件に追加する

Web広告向けプロンプト

あなたは広告コピーの編集者です。
以下の確認済み情報だけを使い、Web広告の見出し案を15本作ってください。

対象読者：[例：請求書処理に時間がかかっている中小企業の経理担当者]
読者の悩み：[具体的な困りごと]
商品・サービス：[名称と概要]
確認済みの特徴：[事実として確認できる特徴]
今回の訴求点：[1つ]
読後の行動：[資料請求／商品ページを見る など]
文字数上限：[媒体の規定]
使用禁止表現：[業界No.1、必ず、絶対 など]

条件：
・記事にない実績、効果、数値、価格、期限を追加しない
・不安を過度にあおらない
・同じ言い回しを繰り返さない
・「悩み」「具体的な利点」「行動」の切り口を混ぜる
・各案に、使った切り口を添える
・文字数を数え、上限を超える案は修正する

媒体別に文章を展開する方法

SNS投稿：投稿数より切り口を増やす

SNSでは、広告文を長くするのではなく、失敗例、チェックリスト、よくある疑問、手順、比較などに切り分けます。投稿だけでも最低限の価値が伝わり、リンク先の内容と一致していることが大切です。

次の確認済み情報をもとに、SNS投稿の切り口を10案出してください。
対象読者：[読者]
伝える事実：[商品・記事の確認済み情報]
読後に取ってほしい行動：[行動]
切り口：失敗例、チェックリスト、よくある疑問、手順、比較
各案を「読者の悩み／伝える要点／投稿の結論」に分けてください。
入力にない体験、実績、数値は追加しないでください。

メールマガジン：件名と本文の役割を分ける

件名は内容を正確に予告し、本文は「なぜ今読むのか」「何が分かるのか」「次に何をするか」を順に伝えます。実在しないキャンペーンや、確認していない「期間限定」などの条件を追加していないか確認します。

以下の情報から、メールマガジンの件名を8案と本文を1案作ってください。
読者：[対象]
伝える内容：[新着情報やキャンペーン]
確認済みの条件：[価格、期間、対象商品など]
読後の行動：[リンク先と行動]
文体：[親しみやすい／落ち着いた など]
件名は内容を誤認させず、本文にない特典や緊急性を追加しないでください。

チラシ・POP：一目で分かる優先順位を作る

紙面では、見出し、補足、行動案内の順に情報を整理します。「業界最安値」など、客観的な根拠を示せない比較表現は使いません。

次の情報を使い、店頭POPの文章を3パターン作ってください。
商品：[商品名]
対象：[来店客の特徴]
訴求点：[確認済みの特徴を1つ]
価格・期間：[確認済み情報。なければ「記載しない」]
行動：[手に取る／スタッフに尋ねる など]
各案を「見出し／補足文／行動案内」に分け、見出しは[文字数]以内にしてください。

EC商品説明：仕様と利点を混同しない

商品説明では、確認済みの仕様と、利用者にとっての利点を分けて書きます。健康・美容分野では、確認されていない効能を追加しないことが特に重要です。

以下の商品仕様だけを使い、ECサイトの商品説明文を作ってください。
商品名：[名称]
対象：[想定購入者]
確認済みの仕様：[素材、寸法、機能、内容量など]
利用場面：[確認できる用途]
注意事項：[使用条件や対象外]
構成：短い見出し／概要／特徴3点／仕様／購入前の注意
入力にない効果、比較、推奨、口コミは追加しないでください。

プレスリリース：確定情報と予定を区別する

プレスリリースでは、発表内容、対象、公開日、問い合わせ先を先に整理します。未確定の発売日や価格を確定事項のように書かないよう、未確定情報は明示的に除外します。

以下の確定情報だけを使い、プレスリリースの下書きを作ってください。
発表内容：[新商品・新サービスなど]
背景：[なぜ発表するか]
対象：[利用者や地域]
公開日・発売日：[確定している場合のみ]
特徴：[確認済みの事実]
引用コメント：[実在する承認済みコメント。なければ作らない]
問い合わせ先：[公開可能な窓口]
構成：タイトル／要約／背景／内容／今後／問い合わせ先
未確定情報は補完せず、「要確認」と示してください。

公開・配信前の確認表

• 商品名、価格、期間、仕様、日付は元資料と一致しているか
• 根拠のない「必ず」「No.1」「最安」「誰でも」などが入っていないか
• 競合他社や利用者を不当に傷つける表現がないか
• 健康・美容に関する未確認の効能を述べていないか
• 媒体の文字数、画像、リンク、広告審査のルールに合っているか
• 見出しとリンク先の内容が一致しているか
• 個人情報や社外秘情報が残っていないか
• 公開・配信の最終判断を担当者が行ったか

うまくいかないときの直し方

似た案ばかり出る場合：「価格訴求」「時間短縮」「安心」「初心者向け」など、切り口を指定します。

表現が大げさになる場合：使ってよい事実と禁止表現を明記し、入力にない情報を追加しないよう指示します。

自社らしくない場合：過去の良い広告文を2〜3本渡し、残したい語調と避けたい語調を言語化します。ただし、顧客情報や機密情報は削除してください。

反応につながらない場合：一度に多くを伝えず、対象読者と訴求点を1つに絞ります。AIの案の良し悪しは感覚だけで決めず、クリック率や購入率など、目的に合った指標で比較します。

まとめ

AIを使う目的は、広告文をそのまま自動公開することではありません。確認済みの情報をもとに表現の選択肢を増やし、人が比較・修正しやすい状態を作ることです。まずは1つの商品と1つの媒体に絞り、複数案を作って確認表で見直すところから始めてみてください。反応が良かった表現と避ける表現を蓄積すれば、次回の案出しも進めやすくなります。